De flesta team driver varumärke och performance som två budgetar, två byråer och två uppsättningar mätvärden. Performance-sidan optimerar för nästa klick; varumärkessidan optimerar för en känsla ingen mäter. Båda har rätt, och båda är ofullständiga.
Vi planerar dem i en och samma kalender. En kampanj har ett varumärkesuppdrag och ett responsuppdrag, och samma idé bär båda — filmen som bygger minne klipps ner till annonsen som konverterar, landningssidan ärver kampanjens språk, retargetingen återanvänder huvudbudskapet.
Testet är enkelt: om de två halvorna kunde bytas ut mot en konkurrents utan att någon märkte det, var de aldrig en plan.