Naming ist der billigste Weg, die Positionierung falsch zu machen

Naming kommt meist spät, unter Zeitdruck, beurteilt nach Geschmack in einem Raum. Bis dahin ist die Strategiearbeit erledigt und halb vergessen, also wird der Name danach ausgewählt, wie er klingt, statt danach, was er tragen muss.

Wir behandeln den Namen als kürzestmöglichen Ausdruck der Positionierung. Wenn die Strategie „Klarheit“ sagt, sollte der Name keinen Absatz brauchen, um sich zu erklären.

Der Test ist, ob der Name in drei Jahren noch Sinn ergibt, in einem Satz, laut ausgesprochen.